Es chiquita, mide acerca de 1,50 mts y pesa 45 kg. Es fea y se afea, tatuajes, pearcing, make up dark.De sonrisa torcida. Bisexual. Es mortalmente violenta, enemiga pública para el Estado Sueco, Estado modelo de occidente, y le ha declarado la guerra a “los hombres que no aman a las mujeres”.
Muy lejos está Lisbeth Salender de la mujer biónica, la mujer maravilla y más aún, de las lánguidas damiselas que poblaban las novelas populares de otros tiempos. Ella es el mal que está del lado del bien, una vengadora anónima que se rige por su propia moral y que desconfía de todo, y de todos. Sobrevivió a la más siniestra de las violencias, aquellas que propinan los que nos deben cuidar,es decir, la familia y el Estado. Aprendió la lección.
Ella es la heroína de Millennium, la trilogía de Stieg Larsson, éxito de ventas en todo el planeta globalizado. Con más de quince millones de libros vendidos en todo el mundo, este best seller que responde al formato clásico de la novela policial, pone en foco e ilumina una forma antiquísima y fatal de violencia: la violencia contra las mujeres.
Amnisty Internacional dice que éste, es el derecho humano más vulnerado, porque está presente en todos los países, en todas las clases sociales, cruza todas las religionesy secobra tantas vidas como las guerras más virulentas. Lo más grave, o perverso,es que resulta socialmente invisible. El problema de la violencia contra las mujeres es que no se ve como violencia. La naturalización se constituye en el obstáculo más difícil de superar y de esta manera, la sociedad en su conjunto es cómplice de las más distintas formas en las que las mujeres se convierten en víctimas de violencia física, sexual, psicológica o simbólica. Esa violencia es resultado de la asimetría histórica entre varones y mujeres en relación al poder. No pega, no lastima el que “quiere”, sino el que “puede”.
El éxito de ventas de esta nueva saga literaria, que ha producidomillones de dólares y sobre el que se han escrito, y se seguirán escribiendo, miles de comentarios alrededor del mundo, se trata de eso. El tema central de Larsson, son los hombres que no aman a las mujeres, aquellos que les pegan, las violan, las matan, trafican con sus cuerpos, las someten a impensadas torturas psíquicas y físicas, con la complicidad, por acción u omisión del Estado, los vecinos, los parientes, los amigos o la sociedad en su conjunto. El éxito de esta trilogía probablemente se base en que responde a un formato literario probado hasta el cansancio. Hay intriga, sexo, acción, la eterna pelea entre el mal y el bien.
Sin embargo, la novedad, seguramente, no esté solamente en el tema de contextualización sino en la definición de los personajes centrales. Lisbeth Salander y MikaelBlomkvist . Ella es claramente una heroína contracultural.Mikael , también . El es un héroe blando, muy lejos de los cínicos y escépticos detectives de la novela negra. Es un periodista comprometido, incorruptible, sagaz, inteligente pero sobre todo, es un hombre que no teme ni odia, sino que ama a las mujeres. Esa pareja protagónica es contracultural, ella es violenta, desconfiada, cínica, solitaria con una inteligencia abstracta superior a la normal. El es sensible, comprometido, inteligente, un poco ingenuo, siempre dispuesto a pelear contra el mal. Quizás allí este la novedad de esta saga y algo de ello resuene en su éxito. Los estereotipos de género están en crisis, la división taxativa acerca de lo adecuado y conveniente para varones y mujeres que se definió en la modernidad ya no es útil, ni funcional, en la sociedad contemporánea.
Celebramos el hecho de que un producto de la industria cultural, que alcanza públicos masivos y por consiguiente heterogéneos, que alcanzará audienciasaún más amplias con las películas, proponga nuevas maneras de ser para varones y mujeres, al tiempo quelegitima nuevas subjetividades, denuncie la violencia naturalizada y la institucionalizada. Además, permite el debate de temas tan actuales como los límites del Estado de bienestar, la invasión a la intimidad que posibilitan las nuevas tecnologías y explicita- hace visible- la complicidad patriarcal que cruza todos los ámbitos cuando las víctimas son mujeres.
Unestudio realizado por la OIT y el PNUD revela que hay más de 100millones de mujeres insertas en el mercado laboral de la región.Pero los roles domésticos y maternos no se comparten con los hombres
Trabajo y Familia: hacia nuevas formas de conciliación con corresponsabilidad social, es el documento que la OIT publicó, con la colaboración del PNUD.Deallí se desprende que en el período que abarca 1990 a 2007, laestructura familiar tradicional-sostenida económicamente por hombres-ha sufrido cimbronazos que muestran un nuevo paradigma social. Untercio de los hogares está sostenido por el ingreso de las Jefas deHogar, pero las tensiones entre trabajo y familia "están generando altos costos para las mujeres, para las personas que requieren de cuidados, y también para el crecimiento económico de los países, el buen funcionamiento del mercado de trabajo y la productividad de las empresas", según indica las conclusiones del documento.
México lidera la región con un crecimientocercano al 67,4% de mujeres insertas en el mercado laboral. Le siguenArgentina, con un crecimiento del 54,76% y Brasil, con 52.50%. Lospaíses con menor crecimiento, de acuerdo al estudio, son Nicaragua (11,43%) y Guatemala (12,50%).
En el caso de nuestro país, y según elúltimo censo realizado por el INDEC, hay 13 millones 800 mil mujereseconómicamente activas, de las cuales 3 millones 400 mil sólo trabaja.Pero la mayoría proviene de los sectores medios bajos, siendo que larama de actividad laboral que más ocupa a las mujeres es el trabajodoméstico (alrededor de700 mil).
Considerada la mejor serie de la televisión global, MAD MEN, dirigida por el infalible Matthew Weiner que ya había deslumbrado en las dos últimas temporadas de los Soprano, presenta con estilo, belleza y excelentes actuaciones una postal magnifica del “estilo de vida americano” en los ’60, la gran década del siglo XX. Quien cree que se trata del mundo de la publicidad, se equivoca. La agencia de publicidad y los publicistas están allí para mostrar cómo toma cuerpo y se afianza una sociedad orientada al consumo y cómo ese estilo de vida impacta en las subjetividades y en las relaciones intersubjetivas.
El guión, impecable, hace foco en las relaciones personales de ese grupo de varones exitosos de Madison Av. Don Draper es el protagonista, un exponente típico del “hombre que se hace a si mismo”, paradigmático del imaginario estadounidense, con su “maravillosa” familia en los suburbios. En cada capítulo hay múltiples referencias a situaciones sociales, políticas y culturales de la época. A los ojos de los habitantes de la primera década del siglo XXI, la omnipresencia del alcohol y el cigarrillo suena escandalosa, pero no hay exageración en la representación, lo mismo que el permanente acoso que sufren las mujeres que trabajan, el doble estándar moral y el vacio al que se asoman, y mas le temen, todos los personajes de la serie.
En este contexto, la profundidad y complejidad con la que se plantean las cuestiones de género, sólo para subrayar un aspecto, la convierteen un producto de excelencia dentro de la industria cultural.
Especialmente recomendada para las nuevas generaciones de mujeres que tienden a pensar que la “pastilla” ya la tenía Eva a la hora de morder la manzana. Asómense y vean como vivían sus abuelas.
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El viernes 24, la carrera de Publicidad de la Universidad deBelgrano organizó una Jornada sobre Medios y Publicidad. Allí estuvieron losdirectivos de la “Boutique de Medios”, Midios.El director general, Héctor González, y la directora de Servicios alCliente, Paula Riera, mostraron con una estética fresca e informal sus trabajosmás importantes, incluido la difusión de la Campaña para Prevención del Sidaorganizado por el Fondo Mundial de Lucha contra el Sida, la Tuberculosis y laMalaria : “Si no hay triki, triki, no hay bang bang”.
María Esther Isoardi planteó, en ese contexto, latransformación en publicidad por la Web 2.0.Los medios de comunicación están enun proceso de transformación profundo, pero que deja en claro que los roles deemisor y receptor no son compartimentos estancos. Ser protagonista es la clave.Gracias a la Web 2.0 cada usuario puede convertirse en productor y emisor decontenidos. Algunos casos paradigmáticos , como Cumbio o La Loca de Mierda, generan nichos publicitarios que, empresas conpúblico joven explotan con éxito. Los medios y las formas de comunicar setransforman y dejan atrás las maneras tradicionales de hacer publicidad.
El 10 de octubre, minutos después de las polémicas declaraciones deDiego Maradonna sobre su relación con el periodismo deportivo, MaríaEsther Isoardi visitó El Cronista TV, en América 24. Identidadnacional, desmesura e idolatrías en el país de la religión del fútbol.
Brasil es el país con mayor disparidadsalarial entre hombres y mujeres, con una diferencia cercana al 30%,mientras que Bolivia es el lugar de América Latina donde la diferenciade sueldo es casi imperceptible (-1.8%).
Otros datos que arroja el estudio muestranque las brechas tienden a achicarse en las nuevas generaciones depoblación activa, pero se agranda en empresas pequeñas, zonas rurales,y en puestos que requieren menor formación académica.
Amnistía Internacional indica en un monitoreo parcial demedios gráficos y online que durante 2009, al menos 43 mujeres murieron enmanos de sus parejas, ex parejas o algún miembro de su familia. Mientras tanto,reclama la urgente reglamentación e implementación de la legislación.
El jueves 10 de septiembre, en Tucumán, Titi Isoardi dio una charla sobre "Mujeres y Medios de Comunicación". Fue en el marco de un taller organizado por la librería Crisálida, primera Biblioteca Popular sobre Género, Diversidad Afectivo Sexual y Derechos Humanos, que además, contó con el apoyo Asociación de Prensa de Tucumán (APT).
El video es la grabación de la nota audiovisual que se hizo sobre la charla.
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Preguntarse sobre qué significa ser joven es preguntarsesobre el tiempo. Eso analiza Néstor García Canclini en “¿Ser diferente esdesconectarse?”, un artículo sobre la cultura actual. La respuesta quepuede dar la sociedad a ese interrogante es la pura duda, sobre todo, en loque concierne a la construcción del futuro de los jóvenes. Habla de unasociedad sin capacidad de rejuvenecerse y de escuchar a quienes podrían cambiarla.
A las nuevas generaciones se les propone globalizarse. Porun lado, como trabajadores en un mercado laboral liberal, más exigente en lacalificación técnica, flexible e inestable. Por otro, en el consumo donde laspromesas de cosmopolitismo son una farsa. A medida que se encarecen losespectáculos de calidad, se empobrecen, casi de manera proporcional, los recursostécnicos y simbólicos de la mayoría.
La cultura de los jóvenes actuales está signada por almediatización, que aleja y enfría. Pero al mismo tiempo están cruzados por la interconectividad,que proporciona sensaciones de cercanía y multimedialidad. No olvidemos que ésta fuela primera generación que se crió inmersa en la cultura audiovisual, con televisión, control remoto y zapping. Incluso, algunos nacieron de la mano deuna computadora personal e internet. Así, la vida se reestructura de una maneraazarosa, marcada por la fragmentación y la discontinuidad, propios de laopulencia informativa a la que se ven expuestos los jóvenes.Aunque esto pertenece en exclusiva a los sectoresacomodados y medios. Mientras tanto, los chicos y jóvenes de la calle son, porantonomasia, los sin memoria y los fuera de lugar.
La hiperrealidad de lo instantáneo, combinada con lavelocidad de la comunicación barata propicia el olvido. Los jóvenes se muestrandescreídos de lo que ha sucedido y de lo que va a suceder ¿sólo pueden confiaren lo que está sucediendo? Así, muchos tienen como modelo de triunfo social elconvertirse en un ex “Gran Hermano”.
Sobre los compromisos políticos de losjóvenes, García Canclini analiza algunas acciones en apariencia despolitizadas.Los jóvenes parecen estar más dispuestos a participar más en causas más que enorganizaciones. Es un rasgo común sintonizar con acontecimientos omovilizaciones que expresan causas y desconfiar de las instituciones quepretenden representarlos.
El malestar de los jóvenes es el lugar donde todos nosestamos preguntando qué tiempo nos queda.
Profesional especializada en entrenamiento y capacitación. Docente Universitaria. Diseño, producción y dictado de cursos de comunicación interna y externa. Talleres de comunicación y género. Producción de medios, radio y TV. Edición de contenidos.
